De fleste kunstnere har gjort det samme minst én gang: lagt ut et bilde, fått noen vennlige kommentarer og tenkt at «jeg burde egentlig ha en ordentlig nettside». Så går det måneder. Siden blir ikke laget, eller den blir laget i én lang helg og aldri oppdatert. Problemet er sjelden teknikken. Det er at ingen har sagt hva en nettside for kunstnere faktisk skal gjøre.
Svaret er enklere enn man skulle tro. Siden skal gjøre det lett for en fremmed å se arbeidet ditt, forstå hvem du er og ta kontakt, helst innen et par minutter. Den skal ikke imponere med effekter eller forklare hele kunstnerskapet ditt. Den skal være en rolig, ryddig visning av det du har laget, med en tydelig vei videre for den som vil ha noe.
Her går vi gjennom hva siden bør inneholde, hvordan du bygger den opp, hvordan du fotograferer verkene til nettbruk, og hvorfor en egen side og en profil på en plattform fungerer best sammen. Hvis du vil ha noe som kan stå ferdig i løpet av en kveld, kan du bli kunstner hos Lux Nordica parallelt og bygge den egne siden i ditt eget tempo.
Kort fortalt:
- En kunstnerside trenger forsiden med et sterkt verk, et galleri, en kort om-side, en kontaktvei og et sted der kjøpere kan se hva som er til salgs.
- Gode bilder, tydelige titler og ærlig informasjon om størrelse, teknikk og pris veier tyngre enn avansert design.
- Gi hvert verk og hver side en beskrivende tittel og alt-tekst, så både mennesker og søkemotorer forstår hva de ser.
- Egen side og profil på en plattform utfyller hverandre: siden er hjemmet ditt, plattformen er et sted der kjøpere allerede leter.
Hva en nettside for kunstnere skal gjøre
Tenk på besøkeren først. Det kan være en som har sett et verk på Instagram og vil se mer. De har ulike ønsker, men de stiller de samme tre spørsmålene: Hva slags kunst er dette? Hvem har laget den? Hva gjør jeg hvis jeg vil ha den?
Hvis siden svarer på alle tre uten at besøkeren må lete, har du gjort det meste riktig. Det er også en grei test når du bygger: be en kjenning som ikke kjenner kunsten din åpne siden på mobilen og fortelle deg hva hun tror du driver med. Tar det mer enn ti sekunder, er noe uklart.
Sidene du trenger: struktur for kunstnerportefølje på nett
En kunstnerportefølje på nett trenger færre sider enn de fleste tror. Fem er et godt utgangspunkt, og noen ganger holder det med tre. Rekkefølgen i menyen bør være den samme overalt, så besøkeren aldri blir i tvil om hvor hun er.
| Side | Formål | Må være med |
|---|---|---|
| Forside | Gi et førsteinntrykk og lede videre | Ett sterkt verk, en setning om hva du lager, en tydelig lenke til galleriet |
| Verk / galleri | Vise arbeidet | Gode bilder, tittel, år, teknikk, mål, status (til salgs, solgt, ikke til salgs) |
| Om | Gi mennesket bak verkene et ansikt | Kort tekst, gjerne et portrett, utdanning og utstillinger hvis du har dem |
| Kontakt | Gjøre det lett å ta kontakt | E-postadresse eller skjema, eventuelt by og hvilke henvendelser du tar imot |
| Kjøp / til salgs | Vise veien til kjøp | Hvordan salget foregår, levering, betingelser, eller lenke til profilen din der kjøpet gjøres |
Forsiden: velg ett verk
Fristelsen er å vise alt. Ikke gjør det. Forsiden er en dørterskel, ikke en katalog. Velg ett verk, eller en liten serie på tre til fem, som representerer det du vil bli kjent for, og la dem få plass. Resten ligger i galleriet.
Om-siden: kort, konkret, i første person
Om-siden er ofte den mest leste etter galleriet, og den er også den som oftest blir for lang og for vag. Skriv hva du lager, hvordan du jobber og hva som driver deg, i ord en vanlig person forstår. Én side med tekst holder. Har du allerede skrevet en kunstnerpresentasjon, kan du bruke den som utgangspunkt. Det finnes en egen guide om kunstnerpresentasjon hvis du står fast.
Slik viser du verkene: bilder, titler og informasjon
Bildene er hele salgsargumentet. En nettside kan ha elegant typografi og gjennomtenkt struktur, men hvis fotografiene er uskarpe, skjeve eller har gule farger, fungerer ikke noe annet. Kjøperen kan ikke ta på verket, så bildet må gjøre jobben.
Før du starter, kan det lønne seg å gå gjennom hvordan du faktisk lager gode bilder. I guiden om fotografere malerier finner du en gjennomgang av lys, vinkel og redigering. Her er det som gjelder spesielt for nettsiden:
- Ett hovedbilde per verk, tatt rett forfra, uten perspektivforvrengning, med riktige farger.
- Ett eller to tilleggsbilder: en detalj som viser penselstrøk eller overflate, og gjerne verket på en vegg, så besøkeren får en følelse av størrelsen.
- Samme bakgrunn og lysstemning i hele galleriet. Det gir ro og får serien til å henge sammen.
- Passe filstørrelse. Bildene skal være skarpe, men ikke så tunge at siden laster sakte på mobil. De fleste nettsidebyggere kan komprimere bildene for deg, men sjekk resultatet.
Bildetekster som gir kjøperen det hun trenger
Under hvert verk bør det stå det samme settet, i samme rekkefølge:
- Tittel (eller «Uten tittel», men da med et årstall)
- År
- Teknikk og materiale, for eksempel «olje på lerret»
- Mål i centimeter, høyde først
- Status: til salgs, solgt eller privat samling
- Pris, eller en tydelig måte å spørre om pris på
Å skjule prisen kan virke elegant, men det er en grunn til at mange kjøpere gir opp. De som ikke tør å spørre, spør aldri. Hvis du vil ha prisen med, finner du hjelp til å sette den i guiden om hvordan prise kunst. Skriv også gjerne om verket er signert, om det er et unikt original eller ett av flere eksemplarer, og om det leveres med eller uten ramme.
Nettside for kunstnere og søkemotorer: grunnleggende SEO
Du trenger ikke være ekspert for å gjøre en kunstnerside mulig å finne. Noen få vaner gjør forskjellen, og ingen av dem krever teknisk kunnskap. Hva som faktisk gir plass i søkeresultatene, varierer og endrer seg, så se dette som god hygiene og ikke som en garanti.
Titler og beskrivelser
Hver side har en sidetittel som vises i fanen og i søkeresultatene. Standardinnstillingen er ofte bare «Hjem» eller «Galleri», og det er bortkastet plass. Skriv heller noe som sier hvem du er og hva du lager, for eksempel navnet ditt etterfulgt av «malerier» og byen din. Gjør det samme med beskrivelsen: én eller to setninger som forklarer hva besøkeren finner på siden.
Alt-tekst på bilder
Alt-tekst er en kort beskrivelse av hva som er på bildet. Den hjelper personer som bruker skjermleser, og den gir søkemotorer en pekepinn om innholdet. Skriv det du ville sagt hvis du skulle forklare bildet i telefonen: «Abstrakt maleri i blå og grå toner, olje på lerret» er bedre enn «IMG_4821» og bedre enn en rekke nøkkelord. Filnavnene bør også være beskrivende, ikke bildenummeret fra kameraet.
Åpne siden selv på mobilen, med mobildata, og test at kontaktskjemaet virker.
Domene, byggeverktøy og kostnader
Det finnes mange måter å lage en nettside på, og de fleste er gode nok. Valget handler mest om hvor mye tid du vil bruke og hvor mye kontroll du vil ha. Priser og vilkår varierer fra leverandør til leverandør og endres, så sjekk alltid gjeldende vilkår før du binder deg.
| Løsning | Passer for | Ting å sjekke |
|---|---|---|
| Ferdig nettsidebygger med maler | Deg som vil komme raskt i gang uten teknisk kunnskap | Kan du bruke eget domene? Hva koster det per år? Kan du ta med deg innholdet hvis du bytter? |
| Eget publiseringsverktøy, for eksempel WordPress | Deg som vil ha full kontroll og ikke er redd for litt teknikk | Hosting, oppdateringer og sikkerhet er ditt ansvar |
| Egen nettbutikk | Deg som selger mange verk, trykk eller produkter jevnlig | Betalingsløsning, frakt, regler for mva og kundehåndtering |
| Hjelp fra en designer eller utvikler | Deg som har en klar idé og vil ha et unikt uttrykk | Hvem eier koden og innholdet? Hvem oppdaterer siden senere? |
Uansett hva du velger, bør du eie domenet selv, altså adressen som navnet-ditt.no eller lignende. Registrer det i eget navn, ikke i navnet til en som bygde siden for deg. Da kan du flytte siden senere uten å miste adressen du har trykt på visittkort og brukt i profilene dine. Velg et navn som er enkelt å skrive og huske, helst ditt eget kunstnernavn.
Hvis du vil selge direkte fra siden, må du tenke på mer enn bildene. Da kommer betaling, frakt og skatt inn. Fritaket for merverdiavgift på egne kunstverk er forklart hos Skatteetaten, som har en side om billedkunstnere med egen virksomhet. Siden finnes på engelsk: visual artists with their own business. Les den og snakk med regnskapsfører eller Skatteetaten hvis noe er uklart. Dette er ikke skatte- eller juridisk rådgivning, og reglene kan endres. Mer om temaet står i guiden om mva for kunstnere.
Egen side eller kunstnerprofil på en plattform?
Spørsmålet kommer ofte som et «enten–eller». Det trenger det ikke være. De to løser ulike problemer.
Din egen side er hjemmet ditt. Du bestemmer utseende, tekst, rekkefølge og hva som står der om ti år. Ingen annen kunstner dukker opp ved siden av deg, og du har full kontroll over hvordan du presenteres. Ulempen er at ingen kommer dit av seg selv. En ny nettside er som en butikk i en bakgate: fin, men tom for folk til du har gjort noe for å få dem dit.
En profil på en plattform er motsatt. Du bestemmer mindre over utseendet, men besøkende kommer for å se på kunst, og noen av dem kommer for å kjøpe. På Lux Nordica kan du bli kunstner hos Lux Nordica og få en gratis kunstnerprofil med ett verk, og profilen er koblet til betaling via Stripe, meldinger mellom kjøper og kunstner og en «Se på din vegg»-funksjon der kjøperen kan se verket på sin egen vegg. Betalte planer gir plass til flere verk og flere funksjoner. Gjeldende vilkår står på siden for priser og planer. Lux Nordica er en ny nordisk plattform, så det er ikke noe vi kan love om hvor mange besøkende du får. Det vi kan si, er at plattformen tar 0 % provisjon på salgsprisen din, og at kjøperen betaler et servicegebyr på 7 % oppå.
Slik bruker du dem sammen
- Lenk begge veier. Fra din egen side til profilen din for dem som vil kjøpe, og fra profilen til den egne siden for dem som vil se mer.
- Bruk samme bilder og tekster. Det sparer tid og gir et ensartet inntrykk. Hold titler, mål og status like begge steder.
- La plattformen ta seg av betalingen. Da slipper du å sette opp betalingsløsning og kundehåndtering på egen side i starten.
- Bruk den egne siden til det plattformen ikke gjør: lengre tekster, CV, prosess, nyheter og et sted å samle alt.
Salgsløsningen på Lux Nordica fungerer slik at kjøperens kort verifiseres og beløpet reserveres, og du som kunstner godkjenner hvert salg før pengene trekkes. Leveringsmåten velger du selv: forsendelse, henting, møte eller en kombinasjon. Du kan lese mer om hvordan alt henger sammen på siden om slik fungerer Lux Nordica.
Vis prosessen og bygg tillit
Kjøpere vil vite at det er et ekte menneske bak. Prosessbilder som skisser, påbegynte lerreter og atelieret fungerer godt, og ett eller to per serie er nok. Skriv tydelig om levering og retur, og hvis du sender selv, kan du lese mer i guiden om sende malerier. Bruk sitater fra kjøpere eller utstillingssteder bare hvis de har sagt ja, og la en tom utstillingsliste heller stå ute.
Fra besøkende til kjøper: kontakt og neste steg
Mange nettsider for kunstnere svikter akkurat her. Besøkeren liker det hun ser, men finner ikke ut hva hun skal gjøre. Sørg for at hvert verk har en tydelig handling ved siden av seg: «Spør om dette verket», «Kjøp på min profil» eller «Se andre verk i samme serie».
Har du en bestillingsseksjon, kan du lese mer i guiden om bestillingsverk, og for å nå dem som faktisk kjøper, se guiden om å finne kunstkjøpere. Et siste tips er å samle e-postadresser fra dem som har lyst til å følge med. Et enkelt påmeldingsfelt med samtykke gir deg en direkte linje til folk som har vist interesse. Husk at personvernreglene gjelder, og sett deg inn i hva Datatilsynet krever, før du begynner.
Sjekkliste: lansering av nettsiden din
Før du deler lenken, gå gjennom denne listen:
- Forsiden viser ett tydelig verk og sier hva du lager.
- Galleriet har gode bilder med tittel, år, teknikk, mål og status.
- Om-siden er kort og skrevet i første person.
- Kontaktinformasjonen virker, og du har testet den selv.
- Det er klart hvordan et kjøp foregår, eller hvor man kan kjøpe.
- Hver side har en egen sidetittel og en kort beskrivelse.
- Alle bilder har alt-tekst og beskrivende filnavn.
- Siden fungerer på mobil og laster raskt.
- Du eier domenet selv.
- Du har lenket mellom siden og profilene dine.
Du trenger ikke vente til alt er perfekt. En enkel side som er ferdig, slår en vakker side som aldri blir publisert. Du kan alltid forbedre den underveis. Se også oversikten nordiske kunstnere for å se hvordan andre presenterer seg, og bla gjennom original kunst til salgs for inspirasjon til hvordan verk kan vises. Mer hjelp på veien finner du blant flere guider for kunstnere.
Hvor du går videre
Den nøkterne anbefalingen er å starte med det som tar minst tid: en profil der kjøpere allerede er, og en enkel side som samler det du vil vise. Når du ser hva som fungerer, kan du bygge ut. Gjennomgangen av hvordan du kan selge kunst på nett viser flere veier, ikke minst hvis du lurer på hvordan du kan selge malerier på nett. Guiden om galleri eller nettplattform hjelper deg å veie dem mot tradisjonelle gallerier, og vil du selge som bedrift, kan du lese om å starte enkeltpersonforetak som kunstner.
Vanlige spørsmål om nettside for kunstnere
Trenger jeg egen nettside som kunstner?
Ikke nødvendigvis fra dag én, men det hjelper. En egen side gir deg en fast adresse du styrer selv, og den gir kjøpere, gallerister og journalister et sted å sjekke deg opp. Mange starter med en profil på en plattform og legger til en enkel nettside senere. Det viktigste er at noen steder viser arbeidet ditt ordentlig og forteller hvordan man tar kontakt.
Hva skal en kunstnerportefølje på nett inneholde?
En forside med ett sterkt verk, et galleri der hvert verk har tittel, år, teknikk, mål og status, en kort om-side, en kontaktvei og en tydelig forklaring på hvordan man kan kjøpe. Utstillingsliste og CV er et pluss hvis du har dem. Færre, bedre verk gir som regel et sterkere inntrykk enn en lang rekke.
Må jeg ha både egen nettside og en profil på en plattform?
Nei, men de utfyller hverandre. Egen side gir deg kontroll og et sted for lengre tekst og prosess, mens plattformen gir en ferdig løsning for betaling og et sted der kjøpere allerede leter. Lenk mellom dem, hold informasjonen lik og bruk begge til det de er best på.
Hvordan gjør jeg at nettsiden min dukker opp i søk?
Gi hver side en beskrivende tittel og en kort beskrivelse, skriv alt-tekst på bildene, bruk beskrivende filnavn, legg inn litt tekst om hver serie og sørg for at siden fungerer bra på mobil. Det garanterer ikke noen plassering, men det gjør siden lettere å forstå for både mennesker og søkemotorer. Det tar også tid før en ny side blir funnet.
Må jeg ta hensyn til skatt og mva når jeg selger fra egen side?
Ja, når du selger, gjelder skatte- og avgiftsregler. Skatteetaten forklarer blant annet hvordan salg av egne kunstverk behandles for kunstnere med egen virksomhet. Reglene kan endres og avhenger av situasjonen din, så sjekk hos Skatteetaten eller snakk med en regnskapsfører. Denne artikkelen er ikke skatte- eller juridisk rådgivning.
Neste steg
Start enkelt. Ta gode bilder av fem til ti verk, skriv en kort tekst om deg selv og lag en kontaktside. Sett opp en profil på samme tid, så du har et sted der kjøpere kan gå fra interesse til handling. Når du er klar, kan du bli kunstner hos Lux Nordica og selge kunsten din uten å betale for å komme i gang, og bygge den egne siden videre ved siden av.
