Det börjar ofta likadant. Du har målat i flera år, några vänner har frågat efter en länk, och någon har sagt att du borde ha en riktig hemsida. Så du öppnar en sidbyggare, väljer en mall, skriver en rubrik och stänger fliken. Tre månader senare ligger sidan kvar som ett halvfärdigt utkast.
Det är sällan tekniken som stoppar. Det är att ingen har förklarat vad en hemsida för konstnärer faktiskt ska åstadkomma. Den ska inte vara ett konstverk i sig, och den ska inte berätta hela din historia. Den ska göra det enkelt för en främling att se vad du gör, förstå vem du är och veta hur hon går vidare om hon vill ha något.
Här går vi igenom vilka sidor som behövs, hur du visar verken, vad som är värt att göra för sökmotorer, vad som skiljer en egen hemsida från en profil på en plattform, och en lanseringslista. Vill du ha något som kan vara klart redan ikväll kan du bli konstnär hos Lux Nordica och bygga den egna sidan i lugn och ro bredvid.
Kort sagt:
- Fem sidor räcker långt: startsida, verk, om, kontakt och en tydlig väg till köp.
- Bra bilder och konsekventa uppgifter om titel, teknik, mått och status väger tyngre än avancerad design.
- Sidtitlar, korta beskrivningar och alt-texter gör sidan begriplig för både människor och sökmotorer.
- Egen hemsida är ditt hem, en plattform är en plats där köpare redan letar. Använd båda.
Vad en konstnärs hemsida ska göra
Börja med besökaren. Hon kan komma från ett Instagram-inlägg, från en rekommendation eller från en sökning efter just din stil. Hon ställer tre frågor, oavsett vem hon är: Vad är det här för konst? Vem har gjort den? Hur gör jag om jag vill ha den?
Svarar sidan på alla tre utan att hon behöver leta är mycket gjort. Ett enkelt test: be någon som inte känner din konst öppna sidan i mobilen och berätta vad hon tror att du håller på med. Tar det mer än tio sekunder är något oklart.
En hemsida är dessutom något annat än sociala medier. I ett flöde glider din konst förbi bland allt annat. På din egen sida står den stilla, i den ordning du har valt, utan annonser. Hur sociala medier och hemsida samspelar tas upp i guiden om Instagram för konstnärer.
Sidor du behöver i en konstnärsportfölj online
En konstnärsportfölj online behöver färre sidor än de flesta tror. Håll menyn kort och i samma ordning överallt.
| Sida | Syfte | Bör finnas med |
|---|---|---|
| Startsida | Första intrycket och en väg vidare | Ett starkt verk, en mening om vad du gör, länk till verken |
| Verk | Visa arbetet | Bra bilder, titel, år, teknik, mått, status (till salu, såld, ej till salu) |
| Om | Ge verken en avsändare | Kort text i jag-form, gärna ett porträtt, utbildning och utställningar om du har dem |
| Kontakt | Göra det enkelt att höra av sig | E-postadress eller formulär, ort, vilka förfrågningar du tar emot |
| Köpa | Visa vägen till köp | Hur köpet går till, leverans, villkor, eller länk till din profil där köpet sker |
Startsidan är en tröskel, inte en katalog
Frestelsen är att visa allt på en gång. Låt bli. Välj ett verk, eller en liten serie på tre till fem, som står för det du vill bli känd för. Resten finns en klick bort.
Om-sidan: kort och konkret
Om-sidan är ofta den mest lästa efter verken, och den som oftast blir för lång och för luddig. Skriv vad du gör, hur du arbetar och vad som driver dig, med ord som en vanlig människa förstår. Har du redan en text kan du utgå från den, och guiden om konstnärspresentation hjälper dig om du kört fast.
Så visar du verken: bilder, titlar och uppgifter
Bilderna är hela säljargumentet. Köparen kan inte ta på målningen, så fotot måste göra jobbet. Är det suddigt, snett eller gulstick hjälper varken snygg typografi eller bra struktur.
Hur du tar bra bilder går vi igenom i guiden om att fotografera konst. För hemsidan gäller särskilt:
- En huvudbild per verk, rakt framifrån, utan perspektivförvrängning och med rätta färger.
- En eller två kompletterande bilder: en detalj som visar penseldrag eller yta, och gärna verket på en vägg så att storleken går att uppfatta.
- Samma bakgrund och ljus genom hela galleriet, så att serien hänger ihop.
- Rimlig filstorlek. Skarpa bilder, men inte så tunga att sidan laddar långsamt på mobilen.
Uppgifterna under varje verk
Ha samma uppsättning under varje verk, i samma ordning:
- Titel (eller "Utan titel" med årtal)
- År
- Teknik och material, till exempel "olja på duk"
- Mått i centimeter, höjd först
- Status: till salu, såld eller privat ägo
- Pris, eller ett tydligt sätt att fråga efter priset
Att dölja priset kan se exklusivt ut, men många köpare ger upp hellre än frågar. Hjälp med att sätta priset finns i guiden om att prissätta konst. Skriv gärna också om verket är signerat, om det är ett unikt original och om det säljs med eller utan ram.
Hemsida för konstnärer och sökmotorer: grundläggande SEO
Du behöver ingen expertis för att göra en konstnärssida hittbar. Några vanor gör skillnad, och ingen kräver teknisk kunskap. Vad som ger placering i sökresultaten varierar och förändras, så se det som god hygien snarare än en garanti.
Sidtitlar och beskrivningar
Varje sida har en titel som syns i webbläsarfliken och i sökresultaten. Standardvärdet är ofta bara "Hem" eller "Galleri", vilket är bortkastad plats. Skriv i stället vem du är och vad du gör, till exempel ditt namn följt av "målningar" och din ort. Gör likadant med den korta beskrivningen: en eller två meningar om vad besökaren hittar.
Alt-text och filnamn
Alt-texten är en kort beskrivning av bilden. Den hjälper den som använder skärmläsare, och den ger sökmotorer en ledtråd. Skriv som om du beskrev bilden i telefon: "Abstrakt målning i blå och grå toner, olja på duk" är bättre än "IMG_4821" och bättre än en uppräkning av nyckelord. Ge även filerna beskrivande namn.
Lite text och en testrunda på mobil
En sida med enbart bilder ger sökmotorerna lite att gå på. Några meningar om varje serie räcker: vad den handlar om, vilka material, hur den kom till. Öppna sedan sidan i din egen mobil, med mobildata, och kontrollera att menyn går att träffa med tummen och att kontaktformuläret fungerar.
Domän, verktyg och kostnader
Det finns många sätt att bygga en hemsida, och de flesta är tillräckligt bra. Valet handlar om hur mycket tid du vill lägga och hur mycket kontroll du vill ha. Priser och villkor skiftar mellan leverantörer och ändras, så läs alltid gällande villkor innan du binder dig.
| Lösning | Passar dig som | Att kontrollera |
|---|---|---|
| Färdig sidbyggare med mallar | Vill komma igång snabbt utan teknik | Går det att använda egen domän? Årskostnad? Kan du flytta innehållet om du byter? |
| Eget publiceringsverktyg, till exempel WordPress | Vill ha full kontroll och inte räds lite teknik | Webbhotell, uppdateringar och säkerhet är ditt ansvar |
| Egen webbutik | Säljer många verk, tryck eller produkter regelbundet | Betalning, frakt, momsregler och kundhantering |
| Hjälp av formgivare eller utvecklare | Har en tydlig idé och vill ha ett eget uttryck | Vem äger koden och innehållet? Vem uppdaterar sedan? |
Oavsett lösning bör du äga domänen själv, alltså adressen som dittnamn.se eller liknande. Registrera den i ditt eget namn, inte i namnet på den som byggde sidan åt dig, så kan du flytta sidan senare utan att tappa adressen. Välj något som är lätt att skriva och minnas, helst ditt konstnärsnamn.
Vill du sälja direkt från sidan kommer betalning, frakt och skatt in i bilden. Skatteverket förklarar hur moms på försäljning av egna konstverk fungerar på sidan momssatser och undantag från moms. Reglerna kan ändras, så kontrollera gällande regler hos Skatteverket eller prata med en redovisningskonsult. Det här är inte skatte- eller juridisk rådgivning. Mer finns i guiden om moms för konstnärer.
Egen hemsida eller profil på en plattform?
Frågan ställs ofta som ett val. Det behöver det inte vara, för de två löser olika problem.
Din egen hemsida är ditt hem. Du bestämmer utseende, text, ordning och vad som står där om tio år. Ingen annan konstnär dyker upp bredvid. Nackdelen är att ingen kommer dit av sig själv. En ny hemsida är som en butik på en sidogata: fin men tom tills du gjort något för att få dit folk.
En profil på en plattform är tvärtom. Du styr mindre över utseendet, men besökarna kommer för att titta på konst, och en del för att köpa. På Lux Nordica kan du bli konstnär hos Lux Nordica och få en gratis konstnärsprofil med ett verk. Betalning sker via Stripe, köpare och konstnär kan skriva till varandra, och med funktionen "Se på din vägg" kan köparen se verket på sin egen vägg. Betalda planer ger plats för fler verk och fler funktioner, och aktuella villkor finns under priser och planer. Lux Nordica är en ny nordisk plattform, så vi kan inte lova hur många besökare du får. Det vi kan säga är att plattformen tar 0 % provision på ditt försäljningspris och att köparen betalar en serviceavgift på 7 % ovanpå.
Så använder du dem tillsammans
- Länka åt båda håll. Från hemsidan till profilen för dem som vill köpa, och från profilen till hemsidan för dem som vill se mer.
- Återanvänd bilder och texter med samma titlar, mått och status på båda ställena.
- Låt plattformen sköta betalningen så slipper du bygga betalning och kundhantering på egen hand i början.
- Använd hemsidan till det plattformen inte gör: längre texter, cv, process, nyheter och en samlingsplats för allt.
Försäljningen på Lux Nordica går till så att köparens kort verifieras och beloppet reserveras, och du som konstnär godkänner varje försäljning innan pengarna dras. Leveranssätt väljer du själv: frakt, avhämtning, möte eller en kombination. Mer om helheten finns under så fungerar Lux Nordica.
Bygg förtroende och visa processen
Köpare vill veta att det finns en verklig människa bakom verken. Därför fungerar processbilder så bra: skisser, påbörjade dukar, ateljén. En eller två per serie räcker. Var också tydlig med leverans och retur, och skickar du själv kan du läsa mer i guiden om att skicka tavlor. Använd omdömen från köpare eller utställare bara om de har gett sitt medgivande, och låt hellre en tom utställningslista vara osynlig än att fylla den med hittepå.
Från besökare till köpare
Många konstnärssidor sviker just här. Besökaren gillar det hon ser men förstår inte vad hon ska göra. Se till att varje verk har en tydlig handling intill sig: "Fråga om det här verket", "Köp via min profil" eller "Se fler verk i serien".
Tänk också på vem du vill nå. Hur du når människor som faktiskt köper konst tas upp i guiden om att hitta konstköpare. Ett enkelt anmälningsfält för dem som vill följa ditt arbete ger dig en direkt kontakt; läs om det i guiden om nyhetsbrev för konstnärer. Kom ihåg att samtycke och GDPR gäller när du samlar in e-postadresser, så sätt dig in i vad Integritetsskyddsmyndigheten kräver innan du börjar.
Lanseringslista för din hemsida
Gå igenom listan innan du delar länken:
- Startsidan visar ett tydligt verk och säger vad du gör.
- Verken har bra bilder samt titel, år, teknik, mått och status.
- Om-sidan är kort och skriven i jag-form.
- Kontaktuppgifterna fungerar och du har testat dem själv.
- Det framgår hur ett köp går till eller var man kan köpa.
- Varje sida har egen sidtitel och kort beskrivning.
- Alla bilder har alt-text och beskrivande filnamn.
- Sidan fungerar på mobil och laddar snabbt.
- Du äger domänen själv.
- Hemsidan och dina profiler länkar till varandra.
Vänta inte på perfektion. En enkel sida som är klar slår en vacker sida som aldrig publiceras. Titta gärna på hur nordiska konstnärer presenterar sig och bläddra bland original konst till salu för idéer om hur verk kan visas. Fler tips hittar du bland fler guider för konstnärer.
Vart du går härifrån
Det nyktra rådet är att börja med det som tar minst tid: en profil där köpare redan finns, och en enkel sida som samlar det du vill visa. När du ser vad som fungerar kan du bygga ut. Guiden om att sälja konst online visar fler vägar, inte minst om du undrar hur du kan sälja tavlor online. Jämför gärna med att välja galleri eller nätplattform, och funderar du på att sälja via företag finns en genomgång om att starta enskild firma som konstnär.
Vanliga frågor om hemsida för konstnärer
Behöver jag en egen hemsida som konstnär?
Inte nödvändigtvis från första dagen, men det hjälper. En egen sida ger dig en fast adress som du styr själv, och den ger köpare, gallerister och journalister ett ställe att kolla upp dig. Många börjar med en profil på en plattform och lägger till en enkel hemsida senare. Det viktiga är att arbetet visas ordentligt och att det framgår hur man tar kontakt.
Vad ska en konstnärsportfölj online innehålla?
En startsida med ett starkt verk, en verksida där varje verk har titel, år, teknik, mått och status, en kort om-sida, en kontaktväg och en tydlig förklaring av hur man köper. Utställningslista och cv är ett plus om du har dem. Färre och bättre verk ger oftast ett starkare intryck än en lång rad.
Ska jag visa priser på hemsidan?
Många köpare blir osäkra när priset saknas, och en del ger upp i stället för att fråga. Att visa priset gör det lättare att bestämma sig. Vill du inte publicera priser öppet kan du åtminstone göra det tydligt hur man frågar. Välj en praxis och använd den lika på hemsidan och alla profiler.
Måste jag ha både egen hemsida och profil på en plattform?
Nej, men de kompletterar varandra. Egen sida ger kontroll och plats för längre texter och process, medan en plattform ger en färdig lösning för betalning och en plats där köpare redan letar. Länka mellan dem, håll informationen lika och använd båda till det de är bäst på.
Hur får jag min hemsida att synas i sökresultat?
Ge varje sida en beskrivande titel och en kort beskrivning, skriv alt-text till bilderna, använd beskrivande filnamn, lägg in lite text om varje serie och se till att sidan fungerar bra på mobil. Det ger ingen garanterad placering, men gör sidan lättare att förstå för både människor och sökmotorer. Det tar också tid innan en ny sida hittas.
Hur fungerar skatt och moms om jag säljer från egen sida?
Försäljning omfattas av skatte- och momsregler. Skatteverket beskriver bland annat när försäljning av egna konstverk kan vara momsfri och vad som gäller för rättigheter. Reglerna kan ändras och beror på din situation, så kontrollera gällande regler hos Skatteverket eller fråga en redovisningskonsult. Texten här är inte skatte- eller juridisk rådgivning.
Nästa steg
Börja enkelt. Fotografera fem till tio verk, skriv en kort text om dig själv och gör en kontaktsida. Skapa en profil samtidigt så att du har ett ställe där intresse kan bli köp. När du är redo kan du bli konstnär hos Lux Nordica och sälja din konst utan att betala för att komma igång, och bygga den egna hemsidan vidare bredvid.
